Farmacia

Millones en ventas de periódicos gratuitos ofrecidos por farmacias | Economía | Deutsche Welle

La salud es un bien caro. La facturación de las farmacias alemanas en 2020 fue de 56.700 millones de euros. En las aproximadamente 18.670 farmacias entre Flensburg y Rosenheim, no solo puede comprar medicamentos recetados, pastillas para el dolor de cabeza o parches calientes, sino también revistas que no están disponibles en los quioscos. Para ser más precisos: una revista de salud gratuita para clientes de farmacia. Es un mercado lucrativo para los editores, ya que generan millones de dólares en ventas a través de la publicidad en la industria de la salud. Excepto por el hecho de que la farmacia paga el precio de compra de cada cuota.

Hace sesenta y seis años, al editor Rolf Becker se le ocurrió la lucrativa idea de lanzar una revista con temas de salud llena de anuncios de la industria del bienestar. A donde van los enfermos, van también las personas que quieren estar sanas: la farmacia.Ocurre dos veces al mes Revista de Farmacia Uno de los periódicos más populares de Alemania.

El Dr. Dennis Ballwieser, editor en jefe de Umschau, agrega: “Esto significa que casi una cuarta parte de los alemanes lee Apotheken Umschau todos los meses”. El tiempo medio de lectura determinado de 90 minutos corresponde a la duración media de un largometraje.

Revisión de farmacia: Hojas de primer año

Gratis para clientes, no gratis para farmacéuticos

Alrededor del 80% de las farmacias tienen este Revista de Farmacia Regularmente listo para llevar. Lo mismo ocurre con la farmacia Ruhrland de Heiko Meyer en Bochum. “Ojalá lo tuviera”, dijo Meyer. Según su experiencia, muchos clientes acuden también exclusivamente los días en que el último número está en las estanterías y listo. “Algunas personas retrasarán sus recetas o compras antes de la fecha límite de Umschau para poder recoger sus papeles”, dijo.

El editor proporciona información sobre la fecha de publicación texto e imágenes Finalmente, a través de comerciales de radio y televisión nacional.está Revista de Farmacia alcance más amplio que las revistas espejo, estrella o enfocar Esto se debe a que la salud es un tema en el que “todo el mundo está realmente interesado”, dice el editor en jefe Paul Weiser. “Ciertamente, llegaremos a un grupo objetivo más difícil con títulos especiales que solo traten sobre política o negocios”.

Esto también se refleja en el precio anunciado. Un anuncio de página completa de Apotheken Umschau cuesta 80.000 euros. Stern cobra alrededor de 67.000 euros y Focus cobra poco menos de 59.000 euros por un anuncio correspondientemente grande. En términos de participación publicitaria, el editor Becker estableció pautas desde el principio, dijo Ballwieser. “Hasta un tercio puede contener anuncios, y dos tercios deben ser contenido de todos modos”.

Al fin y al cabo, eso es mucho dinero para una revista que tiene un promedio de 100 páginas y una tirada de 7,6 millones. Además, la farmacia le paga al editor un precio base por cada ejemplar comprado. La versión básica cuesta unos 50 céntimos y se limita a temas saludables, mientras que la versión más popular con programas de televisión detallados o la mayoría de los acertijos cuesta 1 euro.

Rentable para ambas partes

Según Jan Wieseke, científico de marketing de la Universidad Ruhr de Bochum, el negocio de las revistas todavía vale la pena para las farmacias porque se pueden lograr dos objetivos. En primer lugar, se incentivará a los clientes a permanecer leales a sus farmacias locales en lugar de cambiarse a las farmacias en línea. “El segundo objetivo: durante la excursión, los clientes aún hicieron compras que no habrían hecho sin la revista”.

Editores de Apotheken Umschau: Dennis Ballwieser y Julia Rotherbl

Dennis Ballwieser y Julia Rotherbl, editora en jefe de Apotheken Umschau:

Otros editores también están descubriendo estas farmacias como quioscos y haciendo pastillas que se ofrecen a los clientes de forma gratuita.Por ejemplo, Burda Press mi vida. también con Revista de Farmacia o Guía/Mi Farmacia decenas de millones de euros. Las ediciones de estas revistas fluctúan entre 1 y 1,2 millones de copias, con mucha publicidad.

Los recién llegados entran en el mercado

Además, Funk Media Group también mi farmacia Al parecer encontró otro hueco en el mercado. Antecedentes: además de los productos farmacéuticos, la gama de productos de una farmacia incluye productos cosméticos y de cuidado o productos que prometen la eliminación definitiva del exceso de peso. Para Dennis Jerchow de Funke Medien, el grupo objetivo incluye “mujeres mayores de 50 años que son conscientes de la salud pero que también quieren saber sobre otros temas de la vida. Están igualmente interesadas en las tendencias de la moda, la belleza, los accesorios para el hogar y los viajes como son libros nuevos, recetas deliciosas o consejos para la vida cotidiana”.

En este sentido, la editorial mi farmacia Funke Mediengruppe se inspira en el interior completo con el siguiente título mujer en la foto, pan de oro y foto de mujer en la abundante reserva de materiales disponibles. La revista, dirigida al estilo de vida de la mujer, tiene una tirada mensual de 500.000 ejemplares y, según la editorial, ha sido vendida en más de 5.000 farmacias. El ajetreo y el bullicio del bosque bordeado de árboles de suplementos de salud gratuitos aseguran cientos de millones en ventas.

About the author

sildenafil00

Leave a Comment